гические свойства товара

48.
На долговечность и надежность использования (потребления) товара

49.
На моду на данный товар

50.
На рекламу данного товара

    51. Другое
___________________________________________________

                             (напишите,
пожалуйста)

 

13.
Какие из нижеперечисленных факторов мешают Вам при приобретении данного товара?
(Можно отметить несколько пунктов)

 

52.
Величина дополнительных затрат на транспортировку товара

53.
Сохранение уровня качества и потребительских свойств в процессе транспортировки

54.
Доступность транспортных средств для перемещения товара к продавцу

55.
Наличие административных ограничений для покупки товара (лицензирование,
запрещение вывоза и ввоза и т.д.)

56.
Наличие на рынке других аналогичных товаров

57.
Не имею препятствий при приобретении данного товара

    58. Другое
___________________________________________________

                              (напишите,
пожалуйста)

 

14.
Кем Вы являетесь:

 

59.
Рабочий города

60.
Колхозник, рабочий совхоза

61.
Инженерно - технический работник, служащий

62.
Работник, не занятый на производстве (врач и т.д.)

63.
Предприниматель, коммерсант и т.д.

64.
Пенсионер(ка), домохозяйка

65.
Студент, учащийся техникума

66.
Школьник(ца)

67.
Временно не работающий, безработный

    68.
Другое ___________________________________________________

                              (напишите,
пожалуйста)

 

 

 

АНКЕТА <*>

ДЛЯ ОПРОСА ПОКУПАТЕЛЕЙ - ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ

 

    --------------------------------

<*>
Анкеты разработаны Социологическим отделом МАП России.

 

Цель
данного опроса - определение границ товарного рынка.

Просьба
отметить кружком номер того варианта ответа, который соответствует Вашему
мнению.

 

В
данном случае речь идет о приобретении

__________________________________________________________________

                     (напишите, пожалуйста)

 

Какой
вид данного товара Вы предпочли бы приобрести?

__________________________________________________________________

                     (напишите, пожалуйста)

 

Как
часто Вы приобретаете данный товар?

__________________________________________________________________

                     (напишите, пожалуйста)

 

Если
интересующий Вас товар исчезнет по каким-либо причинам с рынка, то на что Вы предпочли
бы его заменить?

__________________________________________________________________

                     (напишите, пожалуйста)

 

1. С
какой целью Вы приобретаете данный товар?

 

01. С
целью перепродажи оптовым покупателям

02. С
целью распродажи в розничной торговле

03. С
целью обмена на другой товар, услуги, работы

    04. Другое
___________________________________________________

                             (напишите,
пожалуйста)

 

2. На
продукцию каких организаций Вы ориентируетесь прежде всего при приобретении
данного товара?

 

05.
На продукцию местных организаций

06.
На продукцию других организаций России (СНГ)

07.
На продукцию зарубежных организаций

08.
Мне безразлично, какая организация производит товар

    09. Другое ___________________________________________________

                             (напишите,
пожалуйста)

 

3.
Удовлетворены ли Вы возможностями выбора интересующего Вас товара, его
ассортиментом?

 

10.
Да, полностью удовлетворен

11.
Да, но только отчасти

12.
Нет, не удовлетворен

 

4.
Имеются ли у Вас возможности выбора продавцов интересующего Вас товара?

 

13.
Да, и значительные

14.
Да, но незначительные

15.
Нет, не имеются

 

5.
Как Вы поступите, если цены на данный товар заметно возрастут?

 

16.
Будем продолжать приобретать этот товар и по новым ценам

17.
Будем искать этот товар в другом месте по более низким ценам

18.
Будем искать другой вид данного товара по более низкой цене

19.
Вообще откажемся от приобретения данного товара

    20. Другое
___________________________________________________

                             (напишите,
пожалуйста)

 

6. На
что Вы в первую очередь обращаете внимание при приобретении интересующего Вас
товара? (Можно отметить несколько пунктов)

 

21.
На внешний вид самого товара

22.
На его упаковку

23.
На удобство и комфорт при его использовании

24.
На производителя данного товара

25.
На стоимость одной единицы товара

26.
На стоимость партии товара

27.
На качество товара

28.
На доступность технического обслуживания и ремонта

29.
На продолжительность гарантийного срока его службы

30.
На экологические свойства товара

31.
На долговечность и надежность использования (потребления) товара

32.
На моду на данный товар

33.
На рекламу данного товара

34.
На спрос на данный товар

35.
На возможность хранения товара

36.
На уровень конкуренции при сбыте данного товара

    37. Другое
___________________________________________________

                             (напишите,
пожалуйста)

 

7.
Какие из нижеперечисленных факторов мешают Вам при приобретении данного товара?
(Можно отметить несколько пунктов)

 

38.
Величина дополнительных затрат на транспортировку товара

39.
Сохранение уровня качества и потребительских свойств в процессе транспортировки

40.
Доступность транспортных средств для перемещения товара к продавцу

41.
Наличие административных ограничений для покупки товара (лицензирование,
запрещение вывоза и ввоза и т.д.)

42.
Не имею препятствий при приобретении данного товара

    43. Другое
___________________________________________________

                             (напишите,
пожалуйста)

 

    Пожалуйста, укажите полное название Вашей
организации

__________________________________________________________________

 

 

 

 

 


Приложение 3

 

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ

ПОКАЗАТЕЛЕЙ, НЕОБХОДИМЫХ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ

ИЗУЧАЕМОГО ТОВАРА

 

а)
потребительские свойства товара:

-
функциональное назначение;

-
физические параметры (вес, габариты и т.д.);

-
технические и эксплуатационные показатели;

-
цена товара;

б)
условия потребления или эксплуатации товара покупателями:

- обеспеченность
электроэнергией;

-
обеспеченность водоснабжением;

-
обеспеченность услугами по сборке, транспортировке и т.п.;

-
обеспеченность техническим обслуживанием;

в)
условия реализации товара:

-
через систему оптовой, мелкооптовой торговли;

-
через систему розничной торговли, в том числе фирменные магазины организаций -
изготовителей;

- по
прямым договорам между продавцами и покупателями, в том числе посредством
бартерных сделок.

 

 

 

 

 


Приложение 4 <*>

 

    --------------------------------

<*>
Приложение составлено с использованием материалов специалистов Organisation for
economic cooperation and development (OECD).

 

ПРИМЕРЫ

ОПРЕДЕЛЕНИЯ ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМОСТИ ТОВАРА

С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ

 

Для
определения взаимозаменяемости товаров рекомендуется использовать следующие
характеристики:

-
функциональная взаимозаменяемость;

-
относительные цены;

-
затраты фирмы на внедрение новой продукции в производственный процесс;

-
мнение покупателей.

 

Функциональная
взаимозаменяемость

 

Если
не существует другого товара, функционально эквивалентного рассматриваемому, -
у такого товара нет заменителя и считается, что он сам представляет товарный
рынок.

 

Пример
1. Покрышки для легковых автомобилей.

Не
существует товара, функционально эквивалентного покрышкам для легковых
автомобилей. Покрышки для колес грузовиков не могут выполнять те же функции,
что и покрышки для легковых автомобилей, потому что они слишком велики. Таким
образом покрышки для легковых автомобилей и грузовиков представляют собой
разные товарные рынки.

Этот
пример относительно прост, поскольку находится на уровне обыденного сознания.
Более сложные случаи - определение товарного рынка для продукции
производственно - технического назначения могут потребовать проведения
серьезного исследования.

 

Пример
2. Арматурные цементные блоки (АЦБ) и кирпичи.

Здание
может быть спроектировано на основе использования АЦБ и кирпичей. Но если
проект предусматривает использование АЦБ, то применение кирпичей исключается, и
наоборот. Таким образом, с точки зрения строителя здания, проектом которого
предусмотрено использование АЦБ, кирпичи не являются функциональным
эквивалентом. Однако было бы ошибкой сделать заключение, что АЦБ и кирпичи не
принадлежат к одному товарному рынку, основываясь только на этих фактах.

Если
в результате повышения цен на АЦБ, дома из кирпича окажутся для покупателей
приемлемой заменой домам из АЦБ (при условии, что дома являются функционально
взаимозаменяемыми), в таком случае конкуренция на товарном рынке между домами
из кирпича и АЦБ помешает производителям АЦБ повысить цены на свою продукцию.
(В противном случае АЦБ и кирпичи не принадлежат к одному товарному рынку.)

 

Относительные
цены

 

Если
два товара не являются функционально эквивалентными, то это (почти в любом
случае) послужит достаточным условием для заключения, что эти товары не
принадлежат к одному и тому же рассматриваемому товарному рынку (см. на примере
АЦБ и кирпичей, когда это не так). Однако даже когда два товара являются
функционально эквивалентными, они могут принадлежать к двум различным товарным
рынкам.

Как
правило, товары - заменители будут иметь сходные цены. Однако цены на товары,
принадлежащие к одному и тому же рассматриваемому товарному рынку, могут
значительно различаться.

 

Пример
3. Рассмотрим два разных типа электрогенераторов.

Тип
1.: стоит 10 млн. рублей;

использует
1 л дизельного топлива для производства Y киловатт электроэнергии.

Тип
2.: стоит 5 млн. рублей;

использует
1,5 л дизельного топлива для производства Y киловатт электроэнергии.

В
настоящее время 1 л дизельного топлива стоит 1000 рублей.

Потенциальные
покупатели этих генераторов планируют произвести 10000 киловатт электроэнергии
в течение всего срока использования генератора. Для покупателей стоимость
производства электричества будет одинакова независимо от типа купленного
генератора.

Общая
стоимость = первоначальная стоимость + эксплуатационные расходы

    Тип 1. = 10 млн. + 1000 x 1 x 10000 = 20
млн.

    Тип 2. = 5 млн. + 1000 x 1,5 x 10000 = 20
млн.

В
результате генераторы принадлежат к одному рассматриваемому товарному рынку,
хотя их цена существенно различается.

Изменение
условий может привести к другим результатам.

 

Пример
4.

Теперь
покупатели планируют произвести только 5000 киловатт - часов электроэнергии в
течение всего срока использования генератора. В этом случае стоимость
производства электроэнергии генератором 2-го типа значительно меньше, чем та же
стоимость при использовании генератора первого типа. Высокая цена генератора
1-го типа уже не компенсируется низкими эксплуатационными расходами. Для таких
покупателей эти два типа генераторов принадлежат к разным товарным рынкам.

    Тип 1. 10 млн. + 1000 x 1 x 5000 = 15 млн.

    Тип 2. 5 млн. + 1000 x 1,5 x 5000 = 12,5
млн.

Покупатели
планируют произвести 100000 киловатт - часов электроэнергии в течение всего
срока использования генератора, а цена дизельного топлива 1500 рублей за литр.
Теперь относительная неэффективность генератора 2-го типа делает его
эксплуатационные расходы настолько высокими, что его низкая цена уже не
компенсирует высокие расходы по его эксплуатации. В этом случае два типа
генераторов также не принадлежат к одному товарному рынку.

    Тип 1. 10 млн. + 1500 x 1 x 100000 = 25
млн.

    Тип 2. 5 млн. + 1500 x 1,5 x 100000 = 27,5
млн.

Отдельным
вопросом является продажа одних товаров за рубли, а других, функционально
эквивалентных им, - за валюту. Если рынки обмена валюты не имеют свободного
доступа и не могут нормально функционировать так, что владельцы рублей должны
потратить время и другие ресурсы на обмен рублей на валюту, действительной
ценой "валютного" товара является не только цена в рублях, но и
стоимость времени и других ресурсов, затраченных на обмен рублей на валюту.

Затраты
фирмы в результате внедрения новой продукции в производственный процесс.
Указанные затраты возникают у фирм, приобретающих товары для производственного
потребления.

 

Пример
5.

Рассмотрим
компанию, занимающуюся розливом и продажей минеральной воды.

Допущения:

-
компания может купить стеклянные или пластмассовые бутылки;

-
покупателям безразлично, какой тип бутылок используется;

- для
компании стеклянные и пластмассовые бутылки представляют товар равного
качества.

Важное
различие между стеклян